粤港澳大湾区电竞业逐渐成为年轻人的新消费场景

近几年游戏与电竞行业的受关注度不断提高，传统的网吧早已不能满足玩家们的需求，而把电竞主题元素和酒店住宿融为一体的电竞酒店，日渐受到年轻玩家们的追捧。调查发现，粤港澳大湾区电竞业正逐渐成为年轻人的新消费场景。

其中，18-35岁年轻人成为电竞酒店的主要拥趸，除了电竞爱好者外，因自带话题性和社交属性，并具备强大的娱乐休闲功能，电竞酒店也日益受到商务人士以及有派对聚会、尝鲜打卡需求人士的青睐，并打造了年轻人的社交场与新鲜的生活方式。

同程旅行数据显示，平台上的「电竞」、「电竞房」等关键词搜索热度环比上升300%，搜索排名从稳居前五跃升至第一。业内人士称，一般网吧很难给予酒店房间所具有的私密性，很多人聚在一起玩游戏难免会存在高声交流的需求，但是担心影响到别人，只好自我压抑，而在酒店房间里，这一点得到了一定程度的释放。另外，对于厌恶网吧里烟雾缭绕氛围的人而言，酒店房间无疑是个很好的选择。

高峰期“一房难求”

公开资料显示，电竞酒店最早起源于日本。近年来国内市场也日益兴起，在北京、广州、上海、深圳、武汉、成都等地逐渐发展起来。电竞酒店将网吧、网咖的高品质电竞体验与标准的酒店住房体验结合，可同时满足“游戏+住宿”的需求，房间多为两人间至五人间。多数消费者选择入住电竞酒店，不只是为了住宿服务，也是为了使用酒店提供的高端配置电脑及安全私密游戏环境，叫上三五好友组队玩游戏。
 

进入广州滨江东路的一家电竞酒店，店的装修风格和常规酒店不同，圆形的大堂入住办理区、极具科技感的灯带装饰以及走道上年轻人喜爱的动漫雕塑等，给人一种酷炫的感觉。这里的房间都配有高端的电脑设备、电竞座椅，除了双人房、大床房外，还有供四人入住的上下铺房间，步入其中瞬间回到了“大学宿舍”。另外还设置了情侣电竞房，粉色调的房间、粉色的座椅以及透明的吊椅等氛围感十足。

一些中高端电竞酒店在房间内还摆放了双开门大冰箱，打开冰箱门可见里面摆放了各种网红饮料、巧克力等，一旁的零食车上还备有薯片、饼干等零食。酒店方面透露，丰富的零食饮料是电竞酒店里的标配，目前电竞酒店零食饮料销售比重已达整体营收的12%-15%，成为电竞酒店的重要收入渠道之一。

在某旅游预订平台上搜索广州的“电竞酒店”，网页上随即出现了上百家电竞酒店、电竞公寓、电竞民宿，五花八门，选择众多。在价格方面，电竞酒店价格幅度从200-500多元之间。在即将到来的中秋假期期间，不少电竞类客房已挂出了“热卖”“房源紧张”“低价房仅剩1间”等字样，而携程平台此前提供的数据显示，今年的七夕节电竞房预订量比去年增长161%。

业内人士透露，目前电竞酒店平均入住率可达八成以上。同时，电竞酒店还保持了较高的客户黏性和复购率。《中国电竞酒店市场研究报告2021》显示，某连锁电竞酒店的用户平均复购率为65%，显著高于传统酒店，同程旅行平台上电竞酒店历史消费数据的分析显示，平均每年消费2次及以上的电竞酒店用户占比22.1%。
 

时下「好玩」元素共冶一炉

哪些人爱光顾电竞酒店？根据同程旅行此前对电竞酒店的用户画像分析显示，67.9%的电竞酒店用户为男性，44.2%年龄在26岁以下，也就是当前营销界较为关注的「Z世代」人群。“在电竞酒店和几个朋友一起痛快地玩，不仅有顶级电脑配置，还能享受酒店配套服务，一举两得。”入住过电竞酒店的“00后”玩家小华说，之所以选择到电竞酒店打游戏，是因为这里的环境更加安静、私密，玩累了随时能躺在床上休息。

作为全新的消费新场景，电竞酒店不仅提供了玩电竞游戏的场景，还会积极挖掘这一年轻消费群体的社交潜力，比如很重视利用酒店公共区域来提供社交场所，像是举办电竞文化相关的活动，如赛事体验、观赛活动、小型剧本杀等，吸引喜爱社交的年轻人体验。

依托于日益浓厚的电竞氛围以及越来越庞大的电竞爱好者群体，目前广东地区已成为电竞酒店投资新热土。加入这一阵营的，除了有连锁电竞酒店品牌外，还有电竞生态圈企业、电竞酒店供应商、国内外酒店集团等。

业内人士透露，较高的投资回报以及高入住率是吸引“玩家”入场的重要原因。据了解，近两年部分传统酒店已经转型为电竞酒店，一方面资金投入相对较少，另一方面原有的传统酒店可带动客流。

根据同程研究院发布的《中国电竞酒店市场研究报告2021》，预计2021年全国电竞酒店的存量达到1.5万家，到2023年将突破2万家。该报告认为，电竞酒店的发展是文旅融合的成功实践，一方面为酒店行业多元经营做了一些有益的探索，另一方面也为我国电竞行业的大众化及可持续发展创造了新的机会。

部分酒店除了电竞服务外，让消费者可以同时享受包括书吧、咖啡、阅读、健身、新零售、艺术等在内的多元化服务，或引入Switch、VR游戏、电竞娱乐、斯诺克等娱乐项目，持续更新收集时下最好玩的元素，为消费者不断增加娱乐体验，以满足年轻人多样化的需求。

「电竞+文旅」 业界创新互动体验

《2021年广东电竞产业发展报告》中显示：2021年广东电子竞技产业收入达到了1236.3亿元，全国第一，占比高达73.6%。今年6月，《广州市工业和信息化发展“十四五”规划》发布，其中提到“推动游戏电竞动漫一体化发展，加速将广州打造成为‘世界电竞名城’”。这意味着广州游戏电竞产业集群地位提升，从而将带动集群的联动产业共同发展。

粤港澳大湾区经济、科技、城市文化底蕴深厚，电竞产业自然具备十足的想象空间，尤其是文化的碰撞与结合。几年前，粤港澳大湾区除游戏研发、电竞外设外并无显著优势。随着广州、深圳、佛山、惠州等地电竞产业扶持政策相继出台，粤港澳大湾区在保持研发优势的前提下，围绕广州、深圳布局电竞上中下游产业链。以电竞职业俱乐部为例，目前粤港澳大湾区拥有广州TT、深圳V5、深圳DYG、深圳STE、佛山GK、东莞ACT等多家征战国内三大头部联赛的电竞俱乐部，还有多支活跃在次级联赛、全国大赛的各级队伍。

对于大湾区电竞酒店的发展前景，王者荣耀职业电竞公关负责人俞震洲表示，目前粤港澳大湾区的经济、人口和工业化集成规模，都处于领先地位。在宏观政策定位的基础之下，电竞可定位为体育产业的一个新兴分支。经济越发达的地区，对于文化追求越多元化越丰富。在大湾区的环境下，有机会追求更多的电竞产业多元发展的可能。

电竞本身是一种新文化，在电竞与城市文化的融合越加紧密的背景下，融合城市文化或可有助于走出特色之路。业内人士认为，开放合作的心态、不断扩容电竞酒店文化内涵是至关重要的。电竞酒店涉及的领域比传统酒店更多，对标的客群是需求灵活多变的年轻群体，电竞酒店投资人和运营方应具备更开放的心态开放合作平台，才能做出特色，合作共赢。